品牌故事--Clinique倩碧的美麗DNA
[table=98%][tr][td][img]http://niuer.com.tw/images/B/45/clinique-a.jpg[/img][/td][/tr][tr][td] [/td][/tr][tr][td]Clinique倩碧的美麗DNA[/td][/tr][tr][td]撰文：[color=#808080][b] [size=12pt]Susan[/size][/b][/color]圖片資料提供： [b][color=#808080][size=12pt]Clinique
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【基本資料】
[color=#808080]血統：美國
生日：1968年
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曾幾何時，皮膚科醫師已經跳脫以往兒時印象中，專看皮膚疾病的範疇，隨著醫學美容的興盛，一躍成為青年學子心目中最具”錢”途的行業，而高掛醫師品牌的護膚品，似乎也成了專業的品質保證。回朔起來，來自美國的Clinique倩碧，早在39年前便有了這樣的先見之明，將著名皮膚科醫師多年臨床經驗、與專櫃美容品牌相結合，研發出一系列即使是脆弱敏感肌膚也能創造完美膚質的商品。
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[b][u][size=10pt]一篇文章 一個品牌的傳奇開端[/size][/u][/b]
[size=10pt]「你了解倩碧始終堅持三步驟的原因嗎？」問完此話的化妝品公關，接著便拿出膠帶在我手背上當場進行「角質實驗」，以利輔助說明。幾乎所有訪談過Clinique的美容編輯，一定會有上述的此段回憶。簡單明瞭的小小實驗，只為了說明一件事~完美肌膚是可以被創造出來的！而這就是倩碧品牌誕生的啟發點，在當初的60年代末期，不只世界潮流轉變中，女性對於美的意識，也逐漸不滿足於只能安於天生的既有資質，但除了滋潤保養還能做些什麼改變？紐約曼哈頓上流名人經常光顧的皮膚科權威醫師Dr.Orentreich，在紐約時報上提出的「每日清理老廢角質，創造完美肌膚」概念，被當時的Vogue總編輯Ms.Carol Philips視為劃時代的美容創見，進而在雜誌中以「與當代著名醫師訪談」方式，刊出一系列關於（Can Great Skin be Created？）的報導，當時的Estee Lauder集團也正想創造一個連敏感膚質的女性，也能安心選用且兼具時尚感、易用特性的專業護膚品牌，認為這報導正好跟想訴求的新概念不謀而合，於是找來Dr.Orentreich和Ms.Carol Philips，共同籌組在當時深具前衛想法的新品牌~倩碧。
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[align=center][b][u][size=10pt][img=127,134]http://niuer.com.tw/images/B/c-2(5).jpg[/img][/size][/u][/b][/align]
[b][u][size=2][color=#808080]醫師處方簽化身為美膚三步驟[/color][/size][/u][/b]
[size=10pt]直到2006年1月統計為止，以基礎清潔的洗面皂＋溫和清理角質的潔膚液＋重建健康皮脂膜的還原潤膚露為主的倩碧三步驟，已經在全球賣出了驚人的50億件，平均每1.5秒世界上就有一人購買三步驟商品。這歷久不衰的品牌主力，其實當初正是Dr.Orentreich在診所中，開列給患者回家養護肌膚的處方籤，只是將當初的13種膚質分類，改成4大類型選擇，更簡易精準。在紐約第五大道上的百貨開幕時，並同時引進「Clinique Quick Computer」皮膚分析器，累積了專業皮膚科醫師臨床上幫病患初問診時的經驗，規劃出8大問題，好讓每一位上門的顧客，都能確實依照自己肌膚狀況而非天花亂墜的銷售詞語，選用到真正適合自己的商品。此發明寫下了美國消費產品史上的新一章，原始的皮膚分析器也因此被珍藏至紐約現代藝術館中展出。
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[align=center][b][u][size=10pt][img=127,134]http://niuer.com.tw/images/B/c-3(4).jpg[/img][/size][/u][/b][/align][b][u][size=2][color=#808080]專業護膚 時尚新形象[/color][/size][/u][/b]
[size=10pt]走到倩碧專櫃，充滿科學感的銀色燈光映出實用且時尚的空間設計，銷售人員身著類似實驗外衣或醫師袍護士服的改良設計款服飾，更強調出源自於Dr.專業美膚觀點的背景。實際上，連品牌名稱Clinique，靈感也是從當年法國巴黎市區林立的「Clinique Aesthetique美觀診所（專位各類型皮膚做護膚處）」而來。上市之初即一口氣推出117項商品的倩碧，不僅保養品、連彩妝品，同樣訴求每樣皆經過7200次的肌膚測試，100%無香精、100%經過敏性測試，這標準從未改變過，並為了扭轉由醫師或藥劑師調配的系列商品只能流於藥物怪味、難看色澤、便宜質感的壞印象，同樣力求在產品質地、外觀包裝上下功夫。無香味、吸收滲透力佳外，保養品皆用柳青色自然療癒系、彩妝品則由放大的花朵圖案裁切成各品項的包裝。再首開先例，不採代言明星或模特兒，而改請經常拍攝時尚雜誌的攝影大師Irving Penn，為倩碧拍攝出摩登味十足的簡約廣告，搭配上牙刷的Clinique三步驟保養品，將「Twice a Day」一天兩次的例行美膚運動徹底打入民心。品牌專業、不花俏的形象，也至此奠定至今。
[/size][size=10pt][b][u]與康乃爾醫學院合作 繼續革新創新之路[/u][/b][color=#000000] [/color]
可別以為倩碧就以三步驟打遍天下，卸妝品紫晶唇眸淨妝露、讓肌膚宛如新生的全效煥膚明采，經常是國內外各家美容雜誌的口碑品；水磁場保濕系列深受年輕族群愛戴，再接再厲推出眼膜、面膜家族新成員；1997年上市以來即暢銷的滋潤粉底霜，賣出的數量可疊成一座聖母峰，在澳洲雪梨，甚至還設置專門的倩碧底妝櫃點；創立Lip gloss唇蜜銷售詞語，去年再以娃娃翹唇蜜掀起熱潮。都顯見了Clinique全方位創造完美肌膚的用心，當然，具專業醫學背景的護膚背景，仍是品牌不變的終旨，除了Dr.Orentreich的一雙醫師兒女David Orentreich、Catherine Orentreich接續擔任倩碧的顧問，2007年更宣布，在Weill Cornell醫學院皮膚學系，正式成立Clinique皮膚醫學中心，藉由分享大型主流醫學機構的臨床經驗、科學研究成果、各類學術交流，更徹底了解肌膚健康相關知識，為消費者研發出更新、更貼近美膚需求的商品，患者也可在皮膚科醫師應診後，詢求倩碧特別訓練的美容顧問，如何溫和清潔、有效遮掩疤痕、與醫學美容療程後發紅肌膚。全球第一個皮膚科醫師處方的化妝品牌，果然在創新之路上持續不懈。[/size]
[align=center][img]http://niuer.com.tw/images/B/c-1(7).jpg[/img][/align][/td][/tr][/table] Clinique的品牌大紀事
1968年 全球首創醫學品牌誕生。提倡以溫和性水楊酸每日清理老廢角質、創造完美膚質概念。領先各品牌，以Clinique Quick Computer皮膚分析器提供消費者良身訂做的保養建議與商品需求。
1969年 跨足海外市場，第一據點設置在英國倫敦。
1970年 注重到古銅肌膚帶給肌膚的傷害，倡導防曬防禦保養觀念。請來時尚攝影大師Irving Penn操刀，拍攝出一系列以商品為主的經典形象照片，斥資刊登在紐約時報上一炮而紅，後被珍藏於紐約現代藝術博物館中。
1973年 成為全美皮膚科醫學大會中，第一個受邀出席並展示產品的化妝品牌。開啟了倩碧與皮膚科團體長期友好關係的開端。
1976年 上市男性專用三步驟保養品，強調男性與女性肌膚天生結構上的差異，所需的商品也應該隨之不同。
1978年 進軍亞洲市場，之後甚至在此設立實驗室，接著並持續向南非、委內瑞拉等全球推進。
1983年 倩碧三步驟已是全美所有百貨公司的銷售No1，登上暢銷頂端。平均每四秒就能在全球賣出一瓶還原潤膚露。
1989年 倩碧彩妝品亦成為全美所有百貨公司的銷售冠軍。
1991年 首度將商品放至太空中測試，證實無重力狀態下依然有效。
1993年 推出銀色管身的精典口紅Almost Lipstick，暢銷色號Black Honey在全世界平均每天售出852支，每年賣出310,980支。（台灣以限量方式不定期上市）
1997年 幾乎和品牌化上等號的Happy香水誕生，讓消費者聞香而樂。99年也設計了男性專屬的Happy香水。近幾年皆有限定版本的快樂香水推出。
1998年 不僅在96年成立時尚網站，更於98年首家在美國成立網上交易的著名化妝品公司。
1999年 醫療級面皰護理系列豋場，讓肌膚免受乾燥、刺激之苦，也能消除皮膚瑕疵困擾。
2004年 與流行界搭上線，成為拉丁葛萊美獎的正式贊助品牌，並創立「最佳美麗外型獎」，成為眾多女星必爭獎項。
2006年 倩碧1992年喊出「溫和煥膚」的Turnaround宛若新生系列，升級成Total Turnaround全效明采煥膚系列，促進肌膚更新代謝的效果更全面。
2007年 宣佈跟著名的康乃爾大學醫學院皮膚科合作，成立 「倩碧皮膚健康中心」，促進雙方在皮膚科學上的再進步。
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